一年的综合项目，项目覆盖范围较广，对于非 mkt 出身、文科的同学也非常友好。
主要是理论课程，量化课程较少。同时因为在香港，课程内容更偏向亚洲（尤其大陆），但是也有全球视野的培养。同时专业课程比较注重当下营销趋势的把握，比如互联网营销、big data、区块链运用等。
考核方式：没有毕业论文！主要是小组 project + 个人作业 + 课堂参与。在我们这一届只有两门课有期末考（理论型，非计算类），总体上说作业量不大。
课程介绍在 HKU 官网上有详细内容，感兴趣的同学可以去看看，在此重点介绍一些个人觉得比较好的课程：
选修课
Technology innovation:在我们这一届，它是我们入学以来第一门课。教授 Eden 来自剑桥大学，充满学识，上课有趣且逻辑清楚，干货十足，许多同学说是这一年里上的最好的一门课。他把 mkt 核心的理念通过丰富的科技案例扎根到我们心里，比如 uber、滴滴、Tesla、sap 等。
Big data: 教授 Tuan 拥有哈佛和 mit 的学历，虽然这门课叫做 big data,但是不需要我们编程。“分析”是这门课的核心。教授他自己编程做好了一个平台，我们通过简单操作，将输出的结果用课程学到的理论进行分析就可以了。这门课还是非常有趣的，涉及到了图像分析、文本分析、热力图等。
IMC：教授 Royce 是香港奥美的前董事长，他还教我们 branding 这门课。IMC 值得一提的是，我们课程 project 是类似于实战，解决香港 boci 目前面临的难题，并向其总裁展示成果，由他选出最满意的项目方案。在为 case 奋斗的过程是很刺激难忘的！
Field trip: 其实这是我当初报名这个项目最心心念念的课程！我们第一届计划是去日本，但是由于报名的人不多，少于二十人，所以取消了，非常可惜……不过原本计划出行的时间是 1 月，结果遇到今年疫情爆发，后知后觉才意识到“幸好没去，不然可能困在日本了。”
必修课
Applied marketing metrics and research 美女项目负责人 Sarah 的课！可爱美女在线手把手教你 spss. 主要是学习如何使用 spss 来 research,涉及专业的问卷设计和数据分析，这门课有期末考。
第一门必修课 strategic mkt management & 最后一门 business model innovation: 敬爱的 prof tse,一个每堂课都会带早餐给我们吃的老教授，虽然到了退休年龄但被学院请回来继续教书，语速和思考速度贼快，上课十分有激情。他的项目经历非常丰富，属于实战型，他的科技公司被阿里看上了，不知道收购了没。他上课经常会给我们带来许多 insights,案例非常新颖，紧跟时事。我个人挺喜欢这教授的！
MKT on the internet:一个才华与颜值并存的男人，Jayson.他在疫情期间的论文上了 nature,我们学院的骄傲。课程内容比较有趣的是通过 gephi 分析人际关系、结点及其背后的原因。老师用问卷收集了我们班同学的信息，谁是交际花一目了然（狗头保命）。
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原文引自：
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